市场营销策划是现代企业经营管理中不可或缺的一环，它以市场为导向，以消费者为中心，通过科学的策划手段，实现企业营销目标的过程。本文将详细阐述市场营销策划的特征。

一、目标导向性

市场营销策划的首要特征就是目标导向性。策划人员在制定营销策略时，首先要明确企业的营销目标，然后根据目标制定相应的策略和方案。这些目标和策略必须紧密相连，策略要服务于目标，通过策略的实施来达成企业的营销目标。因此，市场营销策划的整个过程都紧紧围绕着企业的营销目标展开。

二、市场敏感性

市场营销策划需要具备高度的市场敏感性。策划人员需要密切关注市场动态，了解消费者的需求和竞争对手的动向，以便及时调整营销策略。同时，策划人员还需要对市场趋势进行预测，以便提前做好市场布局和产品定位。这种市场敏感性是市场营销策划成功的关键。

三、创意性

市场营销策划需要具备创意性。在竞争激烈的市场环境中，企业需要通过独特的营销策略来吸引消费者的注意力。因此，策划人员需要具备创新思维和想象力，能够从不同的角度出发，提出新颖、独特的营销策略。这种创意性是企业在市场中脱颖而出的关键。

四、系统性

市场营销策划是一个系统的过程，需要从市场调研、产品定位、品牌建设、渠道选择、促销活动等多个方面进行综合考虑。这些方面相互关联、相互影响，构成了一个完整的营销系统。策划人员需要在这个系统中找到最佳的营销策略和方案，以达到最佳的营销效果。因此，市场营销策划需要具备系统性的思维方式和操作方法。

五、可执行性

市场营销策划的最终目的是要能够在实践中得到执行。因此，策划人员在制定策略和方案时，需要考虑到其可执行性。这包括策略和方案的实施步骤、资源需求、时间安排等方面。只有当策略和方案具有可执行性时，才能够确保营销活动的顺利进行和达成预期的营销目标。

六、效果评估性

市场营销策划还需要具备效果评估性。在营销活动结束后，策划人员需要对活动的效果进行评估和分析，以便了解活动的成功与否以及原因。这种评估可以帮助企业总结经验教训，为未来的营销活动提供参考。同时，通过评估还可以及时发现和解决营销活动中的问题，提高企业的市场竞争力。

总结

综上所述，市场营销策划具有目标导向性、市场敏感性、创意性、系统性、可执行性和效果评估性等特征。这些特征相互关联、相互影响，构成了市场营销策划的核心要素。企业在进行市场营销策划时，需要充分考虑这些特征的要求和特点，制定出科学、合理、可行的营销策略和方案。